อเมซอนตีตลาดโฆษณา รายได้หลักกูเกิล โฆษณาในอเมซอนเข้าใกล้ผู้ซื้อที่จุดขาย การวางแผนการใช้สื่อ จะพลิกผัน..อีกครั้ง

ในปัจจุบัน สื่อโฆษณารูปแบบเก่าผ่านทาง ทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร สื่อกลางแจ้ง ฯลฯ ยังมีสัดส่วนรายได้ค่าโฆษณามากกว่าสื่อดิจิตอล แต่มีการคาดการณ์ว่าภายในปี 2021 สื่อออนไลน์จะกลายเป็นสื่อหลักของอเมริกา โดยมีสัดส่วนการใช้เงินโฆษณาสินค้าและบริการต่างๆ 51.31%

ตลาดโฆษณาแบบดิจิตอลที่ทำผ่านทางออนไลน์ในอเมริกา มี Google และ Facebook เป็นเจ้าตลาด นับเฉพาะ 2 บริษัทนี้ก็ครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่าครึ่งหนึ่งของตลาด

ปี 2017 ในอเมริกา กูเกิลมีรายได้ค่าโฆษณา 95,380 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 3.15 ล้านล้านบาท ส่วนเฟซบุ๊กมีรายได้ค่าโฆษณา 15,490 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 5.1 แสนล้านบาท

ถ้าคิดเป็นรายได้โฆษณาทั่วโลกในปี 2017 กูเกิลมีรายได้ค่าโฆษณา 109,650 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 3.62 ล้านล้านบาท ส่วนเฟซบุ๊กมีรายได้ค่าโฆษณา 28,170 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 9.3 แสนล้านบาท

อเมซอน เป็นบริษัทที่ได้ส่วนแบ่งเม็ดเงินโฆษณามากเป็นอันดับสาม ปี 2017 มีรายได้ค่าโฆษณาในอเมริกา 1,650 ล้านดอลลาร์ และคาดการณ์ว่าในปี 2018 จะมีรายได้ค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็น 2,350 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 7.8 หมื่นล้านบาท

ถ้าเอา อเมซอน เทียบกับ กูเกิล หรือ เฟซบุ๊ก ตัวเลขยังทิ้งห่างกันไกลมาก แต่ อเมซอน มีอัตราการเติบโตในปี 2018 มากกว่า 40%

กูเกิล มีรายได้ค่าโฆษณาจาก Google Search และ YouTube สินค้าหรือบริการไหนอยากให้เว็บไซต์หรือเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ของตัวเองขึ้นอยู่ในอันดับต้นๆของการค้นหาในกูเกิลต้องจ่ายเงินค่าโฆษณา ใครต้องการเอาหนังโฆษณาไปแทรกกับวิดีโอยูทูปก็ต้องจ่ายเงินเช่นกัน

เฟซบุ๊ก มีรายได้โฆษณาจากการบูทโพสต์หน้าเพจธุรกิจของเจ้าของสินค้าหรือบริการต่างๆ

โฆษณาผ่านทางกูเกิลและเฟซบุ๊กได้ผลดีในอเมริกาและทั่วโลก ซึ่งรวมถึงประเทศไทยด้วย

สำหรับการโฆษณาในอเมซอนได้ผลดีในอเมริกา เพราะมีคนอเมริกันซื้อสินค้าในอเมซอนจำนวนมาก ก็เปรียบเสมือนกับการโฆษณาในตลาดที่มีคนเข้าไปซื้อสินค้าโดยตรงมากๆ เป็นการโฆษณาที่จุดขาย

มีข่าวจาก CNBC รายงานว่า มีผู้โฆษณาสินค้าบางส่วนได้ตัดงบโฆษณาในกูเกิลเอาไปใช้กับอเมซอน บางแบรนด์โยกงบโฆษณาไป 50-60%

Alphabet มีรายได้หลักมาจากรายได้ค่าโฆษณาของบริษัทในเครือ คือ Google ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนของรายได้ทั้งหมดมากถึง 86%

กูเกิลเป็นผู้นำสื่อโฆษณาดิจิตอลในอเมริกา ในปี 2018 คาดการณ์ว่าจะมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 38% แต่มีการประเมินว่า งบโฆษณาที่เคยใช้กับ Google จะถูกโยกไป Amazon มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง

คนอเมริกันเกือบครึ่ง เริ่มต้นการค้นหาสินค้าจาก Amazon และสามารถเชื่อมไปสู่การซื้อสินค้าได้ทันที

Google ก็รู้ตัวดี แต่ยังไม่ยอมรับว่า Amazon จะมาแย่งเม็ดเงินโฆษณาจนส่งผลกระทบต่อรายได้ของบริษัท ทั้งสองบริษัทมีการแข่งขันกันรุนแรงในหลายสนาม

วันนี้ Google ก็มีเครื่องมือค้นหาที่เจาะจงเป็น Google Shopping แต่เน้นกลุ่มผู้ใช้ในอเมริกาเป็นหลัก

การเติบโตด้านรายได้ค่าโฆษณาของอเมซอน ทำให้ผู้บริหารการตลาดมีการปรับย้ายงบโฆษณากันมากขึ้น วิธีการวางแผนโฆษณาต้องปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่..อีกครั้ง

จากที่เคยใช้เงินโฆษณาในสื่อเก่ามานาน ช่วงสิบปีที่ผ่านมาย้ายมาโฆษณาในสื่อออนไลน์มากขึ้น และน่าจะมีการโฆษณาแบบออนไลน์มากกว่าสื่อเก่าภายในปี 2021

ในปัจจุบัน จำนวนคนที่ซื้อสินค้าแบบออนไลน์ในอเมริกามีประมาณ 10% ของสินค้าที่ขายได้ทั้งหมด แต่มีอัตราเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลู่มผู้ซื้อออนไลน์ที่เป็นคนรุ่นใหม่

การโฆษณาที่เคยเน้นหนักอยู่ที่ Google, YouTube, Facebook คงต้องหันมาเริ่มโฆษณาที่จุดขายในเว็บไซต์ขายสินค้าออนไลน์โดยตรงมากขึ้น

ประเภทของสินค้าที่คนอเมริกันซื้อผ่านทางออนไลน์มากกว่าอ๊อฟไลน์ คือ หนังสือ ของเล่น เกมส์ เพลงและสิ่งบันเทิงต่างๆ

ส่วนสินค้าประเภทอื่นๆที่คนอเมริกันซื้อผ่านออนไลน์ในสัดส่วนมากกว่า 10% แต่ไม่ถึง 50% คือ กล้องและอุปกรณ์ คอมพิวเตอร์ สมาร์ตโฟนและแท็บเล็ต เครื่องใช้สำนักงาน ของใช้ที่มีขนาดเล็ก เครื่องครัว เครื่องใช้ไฟฟ้า จิวเวลรี่ เครื่องมือเครื่องใช้หรือฮาร์ดแวร์ ของใช้หลักๆ รถยนต์

ในอเมริกา สินค้าและบริการเริ่มสนใจโฆษณาใน Amazon มากขึ้น ในประเทศไทยก็คงต้องทำโฆษณาหรือแคมเปญทางด้านการตลาดกับเว็บไซต์ขายสินค้าออนไลน์ที่ได้รับความนิยมในตลาดมากขึ้นด้วย

มันเป็นแนวโน้มทางการตลาดและโฆษณาที่เกิดขึ้นในอเมริกา ประเทศอื่นๆทั่วโลกซึ่งรวมถึงประเทศไทยด้วย ก็คงมีแนวโน้มไปในทิศทางเดียวกัน…

https://advertising.amazon.com/

https://www.cnbc.com/2018/10/08/google-search-losing-some-adverrtising-business-to-amazon-ad-sources.html

.

https://www.statista.com/statistics/266249/advertising-revenue-of-google/

https://www.statista.com/statistics/266206/googles-annual-global-revenue/

https://www.statista.com/statistics/544001/facebooks-advertising-revenue-worldwide-usa/

https://www.statista.com/statistics/259811/net-us-advertising-revenues-of-amazon/

https://www.google.com/shopping?hl=en

https://www.recode.net/2018/3/19/17139184/google-facebooks-share-digital-advertising-ad-market-could-decline-amazon-snapchat

https://www.statista.com/statistics/311459/us-online-in-person-shopping-preferences-product-category/

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s