ดร.พิเชษฐ ฤกษ์ปรีชา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไลน์ คอมพานี (ประเทศไทย) ในงาน LINE NEXPLOSION 2020
วันนี้ Line ถือว่าเป็นซุปเปอร์แอปที่ครองใจคนทั่วประเทศ คนไทยส่วนใหญ่มากถึง 45 ล้าน มีบัญชีไลน์ และทำอะไรมากมายอยู่ในแอปนี้
โดยหลักใหญ่แล้ว เป็นการใช้ Line เพื่อการส่งข้อความหรือโทรศัพท์หากันทั้งในประเทศและต่างประเทศ แต่ LINE ยังมีบริการอื่น ๆ อีกมาก เช่น LINEMAN, LINE Store, LINE for Business, LINE GAME, LINE WEBTOON, Rabbit LINE Pay
และมี LINE TV, LINE TODAY ที่เป็นหนึ่งในผู้นำด้านสื่อในประเทศไทย
เปรียบเทียบให้เข้าใจง่ายขึ้นก็คือ LINE กำลังจะทำหน้าที่เหมือน ช่อง 3 และหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ (ในอดีต)
เป้าหมายของ LINE ในธุรกิจคอนเทนต์ปี 2563 – 2565 คือ การก้าวขึ้นสู่การเป็นแพลตฟอร์มดิจิทัลอันดับหนึ่งสำหรับการให้บริการคอนเทนต์ออนไลน์คุณภาพ เพื่อความบันเทิงที่ครบครัน และขับเคลื่อนตลาดให้สามารถแข่งขันในระดับโลกได้
จากจุดเริ่มต้นที่คนไทยใช้ LINE เป็นแอปส่งข้อความ SMS ที่มีถึง 45 ล้านบัญชี หรือคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าหกสิบเปอร์เซ็นต์ของประชากรไทย วันนี้คนกลุ่มนี้มากกว่า 40 ล้านราย ได้ถูกดึงเข้าไปเป็นผู้รับสื่อ LINE TV เฉลี่ยแล้วมีการใช้เวลาดูมากถึง 176 นาที ต่อวัน
พอมีผู้ชมอยู่ในแพลตฟอร์มของไลน์มาก ๆ ทำให้มีรายได้โฆษณาเข้ามามากตามไปด้วย สามารถสร้างออริจินัล คอนเทนต์ ของไลน์เองได้ นับตั้งแต่ปี 2558 ถึงปัจจุบัน มีออริจินัล คอนเทนต์ มากถึง 72 เรื่อง และยังมีพาร์ทเนอร์ผู้ผลิตคอนเทนต์อื่น ๆ เข้ามาร่วมใช้ LINE TV เป็นสื่อในการเข้าถึงผู้คนจำนวนมากในประเทศไทย
Smart TV และ Smartphone ในวันนี้ มี Application LINE TV ติดตั้งไปในตัว
สำหรับ LINE TODAY ในปี 2019 มียอดการเข้าถึงผู้อ่านชาวไทยเกินครึ่งประเทศ มีอัตราการคลิกสูงกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ
ผู้ใช้ LINE สามารถใช้ LINE เป็นสื่อไว้ดูข่าวเหมือนที่เคยอ่านหนังสือพิมพ์ไทยรัฐในอดีต และเหมือนการดูหนังดูละครที่เคยดูกันมากทางช่อง 3 และช่อง 7
อ่านข่าวฟรี ดูหนังดูละครฟรี แต่ต้องดูโฆษณาด้วย จะดูบนสมาร์ตโฟน สมาร์ตทีวี หรือเครื่องคอมในรูปแบบไหนก็ได้ ภาพและเสียงมีคุณภาพดีมาก
นอกจากหนังโฆษณคั่นแบบปกติแล้ว สินค้าหลายตัวสามารถโฆษณาแบบเนียน ๆ ได้ เราเห็นพระเอก-นางเอก ขับรถโตโยต้า เคี้ยวหมากฝรั่งเดนทีน เห็นแบรนด์ชัดเจน ดูน่ากินน่าใช้ตามไปด้วย โฆษณาแฝงแบบนี้ ล้วนมีการจ่ายเงินค่าโฆษณากันมาแล้วทั้งนั้น
การขายโฆษณายุคนี้มีระบบวัดผลที่ตรวจสอบได้
LINE TV เป็นสื่อใหญ่ที่กลายเป็นหนึ่งในสื่อหลักหลักของประเทศไทย
Nielsen บริษัทวิจัยสื่อที่เป็นที่ยอมรับของทั่วโลกและประเทศไทย มีข้อมูลที่สามารถตรวจสอบการโฆษณาได้ มี LINE Reach Curve เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้แบรนด์หรือนักการตลาดสามารถใช้ในการวางแผนโฆษณาบนแพลตฟอร์ม LINE ได้
โลกของสื่อ เปลี่ยนแปลงไปจากสื่อรูปแบบเก่าที่คนส่วนใหญ่เคยรู้จัก!!!
.